把中药奉献给健康将文化传播到世界

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<article><section data-type="rtext"><img data-alt="2016年9月，美国旧金山市市长为北京同仁堂颁发嘉奖令，并将当地每年9月30日命名为“同仁堂日”。" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/d86695a52204e965eca118ca178121b6u1.png?imageView2/2/w/1260" />自1993年在香港开设第一家境外门店起，20余年来，北京同仁堂国药有限公司（以下简称同仁堂）将属于中国原创的健康方式、养生智慧和传统文化带到了世界28个国家和地区，开设了150家各类终端，产品行销世界40多个国家和地区，在超过100个国家和地区进行了商标注册，荣获了马德里商标国际注册特别奖，出口创汇连续26年保持全国同行业第一。同仁堂已从一块中国金字招牌转型成了世界知名品牌。 用文化改变世界 近年来，中医药日益受到世界重视。从针灸获得世界认可到屠呦呦荣获诺贝尔奖，都是中医药文化在世界范围内发酵的结果。 （一）从亚洲到欧美，文化为品牌增辉。 立足香港，辐射全球，是同仁堂境外事业的出发点和发展路线。从 2013年起，同仁堂在亚洲的文化实力逐渐增强，品牌影响力不断提升的同时，在文化推广方面取得显著成效。 <img data-alt="2019年3月，同仁堂首届境外净匾仪式现场，不同国家和地区净匾人准备擦拭同仁堂匾额。" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/4fd784f2a09f69b8f5e6eb2038543858u1.png?imageView2/2/w/1260" />早在2014年 ，同仁堂品牌就已经是韩国人喜爱的中国品牌。同年，在英国举办的世界品牌大奖颁奖会上，同仁堂收获“2015年度品牌大奖”。2017年举办的第二届“国企开放日”中，同仁堂成为第一条也是唯一一条开放的境外线路，中医药老字号的国际知名度和认可度进一步得到提升。 （二）从经验到科学，文化让产品被认可 品牌和文化的认可是中国企业走向世界的前提。2012年以来，同仁堂致力于用科学量化指标为中医药量体裁衣，让更多境外民众能更简洁地了解中医药，更放心地使用中医药。 自与澳大利亚西悉尼大学签订共同科研备忘录，开展中药基础性安全研究以来，同仁堂依托强大的文化软实力，不断抛出科研合作的橄榄枝。目前，同仁堂已经开始就安宫牛黄丸治疗中风效果在香港开展多中心临床试验，积累了大量有力的基础数据，证实安宫牛黄丸在中风治疗应用中的安全性、有效性、科学性；与中国中医科学院就拳头产品——破壁灵芝孢子粉胶囊进行抗雾霾研究等，进一步扩大了产品的适应证范围。通过文化实力，中医药正从科研上慢慢实现与西医认知理论的融合互促。 （三）从不认可到“铁杆粉”，文化推广让外国人相信中国传统智慧。 文化推广，往往有着意外的惊喜。同仁堂境外事业通过文化推广，慢慢地让更多外国人从一开始不了解中药、不认可中药，成为爱上中药、爱上同仁堂的“铁杆粉”。截至目前，同仁堂已经让3000万外国人体验到了中医药的神奇魅力，更有数以亿计的人正在成为同仁堂老字号的新粉丝。 随着“一带一路”倡议不断升级，同仁堂日益成为国家交往的“连心桥”、民心相通的“高速路”。中医药文化也潜移默化地改变着外国民众的生活方式。同仁堂中医养生中心的设立，让当地民众多年的养生观念发生了逆转；一位波兰原住民家庭，从最初对中药反感，完全无法接受熬药气味，到每周定期服用中药汤剂，享受中医药养生生活。 用文化超越肤色 事业的发展离不开人。同仁堂境外事业，不仅是中国人离不开的中医药，而且是世界参与的中医药。在同仁堂的大家庭里，文化让不同肤色、不同种族、不同语言汇成了同仁堂中医药品牌的强音。 同仁堂的文化吸引着来自世界的目光。353年的中医药品牌魅力，从零开始积攒着在西方主流的社会影响。2014年，同仁堂走进新西兰；2015年、2016年，同仁堂连续两次作为唯一企业代表参加博鳌亚洲论坛，代表中医药行业在国际发声；2016年，同仁堂首次走进美洲大陆，在美国纽约、洛杉矶、旧金山三大标志性城市新设了2家门店、1家文化展示中心和1家医学中心，旧金山市政府特意将每年9月30日命名为“同仁堂日”；同年11月，同仁堂第一次来到非洲大地，非盟主席祖马盛装出席并为同仁堂开业剪彩。 2019年的“国企开放日”期间，香港特首林郑月娥莅临香港大埔工厂，了解同仁堂中医药文化和在“一带一路”共建国家的发展，对同仁堂为香港经济、社会做出的突出贡献给予了高度赞扬。 <img data-alt="林郑月娥莅临大埔参加“国企开放日”活动。" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f4765bb64a5b10f44485a47364fca6cdu1.png?imageView2/2/w/1260" />同仁堂文化的精髓在于凝聚。很难想象，作为一个中医药老字号，同仁堂境外的人才本土化率已经逼近95%。在同仁堂，中医药已经不仅仅是中国人的事业，而是每一个有志于献身世界健康事业的仁人志士的广阔平台。 用文化善待社会 善待社会，始终是同仁堂品牌和文化的命脉源泉。在境外，善待社会，也成为同仁堂更好地“走出去、走进去、走下去、走上去”的一条可靠路径。同仁堂正受到越来越多境外民众的欢迎，正在形成一股中医药文化的健康浪潮。 自 2014年起，同仁堂开始举办“世界行，健康伴你行”系列健康讲座以同仁堂文化、中医药健康等主题，加深了民众对同仁堂产品的认识，让更多的人得益于中医药健康养生智慧，使同仁堂成为亚洲地区最有影响力的中医药品牌。 作为文化载体，在 2015和2016年，同仁堂两次冠名由中国文化部、国家京剧院主办的“墨尔本京剧之夜”活动。国药与国粹联袂，不仅为当地华人奉上传统大戏，更在大洋彼岸推广弘扬了中国传统文化，提升了同仁堂的境外影响力。 <img data-alt="同仁堂1680人共同练习八段锦创造吉尼斯世界纪录。" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/459931a408fddb5b00338e0cda09e877u1.png?imageView2/2/w/1260" />作为国有企业，同仁堂积极践行社会责任，参与社会公益，践行同仁堂济世养生的精神。 </section></article>

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